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      會展報道如何創新出彩——杭州會議服務

      發布時間:2015-03-31   內容來源:杭州年會策劃公司 http://www.omeglerandomvideochat.com

      “如果一個城市開國際會展,就好比有一架飛機在這個城市上空撒錢。”這是一位德國經濟學家對會展經濟所作的生動比喻。伴隨著中國經濟的崛起,中國會展業正以前所未有的速度迅猛發展。與此同時,會展新聞也成為各類媒體報道的重要內容之一。

      會展新聞的常規寫法是報道領導活動和展商情況,采寫動態消息和現場新聞。如何跳出常規,把會展新聞寫好、寫活、寫出彩?這需要媒體人創新報道手法,在可讀性上下功夫,讓讀者看得懂又愿意看;從展館現場找亮點,從人物身上找新聞,讓新聞讀起來鮮活又生動;從數字中找規律;透過現象看趨勢,反映行業發展現狀與趨勢。

      在可讀性上下功夫

      讓語言“美”起來

      可讀性,指新聞便于閱讀、吸引讀者的特性。要把會展新聞寫“軟”寫“活”,寫得具有可讀性,就要求記者能夠用鮮活的文字對會展現場進行“還原”。因此,記者在使用新聞寫作手法的同時,也要恰當使用文學的表現手法,如運用比喻、擬人、排比等修辭手法,使用描寫、抒情等寫作手法,增加會展報道的文采,增強會展報道的可讀性。

      《北京青年報》記者朱玲在參加第61屆法蘭克福書展時,寫過一篇報道《2500平方米展出“中國印刷史”》。報道開頭是這么寫的:

      “世上竟有如此山水:一張長約39米的宣紙,蜿蜒成‘山’;1100個大型木活字,堆砌成‘池’;池水約20平方米見方,不斷有墨‘滴’入水,由濃轉淡;水墨交融時,一個個漢字浮現……這,便是第61屆法蘭克福書展主賓國主題館;它,以‘中國’命名。2500平方米的中國主題館,成就了本屆書展上的最大亮點,也成就了中國出版印刷史最大規模的一次海外展示。”

      在記者筆下,中國主題館宛然一幅壯觀的山水畫,宣紙為山,木活字為池,池中水墨交融。比喻和數字的運用,散文化的筆法,讓場景在讀者眼前活起來。報道不僅表現出濃厚的文學色彩,也蘊含著深厚的文化氣息。這篇報道,讓那些沒能親臨現場的讀者有身臨其境的感覺,讓那些到過現場的讀者能讀出更多更深的內容。

      從展館里找熱點

      讓現場“動”起來

      “好新聞是用腳底板寫出來的”“記者要有一雙善于發現新聞的眼睛”,老記者們常常用這些話來教導后輩,這兩句話同樣適用于會展報道。會展通常會有若干展館,展覽面積長達幾萬平方米。如何在偌大的展館、類似的展品中發掘亮點?這就需要記者有雙好腳板,即多跑;有雙好眼睛,即多看。在發現新聞后,記者還要能以受眾的身份,帶著好奇的眼光,認真細致地描述現場的亮點和故事,這樣才能寫出鮮明生動、現場感強的會展報道。

      《京華時報》記者孫雪梅、胡笑紅的報道《服務貿易就在每個人身邊》,盤點了第二屆京交會上展示的五種離老百姓生活“很近”的服務貿易,包括可以隨時監控校車行駛狀況的校車電子監控系統,能在幾秒鐘之內幫司機找到愛車的智能停車系統,站上去握住兩個手柄就能測定人體脂肪重量和肌肉量的儀器,能夠打印象棋的3D打印機,以及能夠和兵馬俑互動的數字動畫等。記者通過現場體驗的細節描寫、觀眾和展商的對話,為讀者再現了京交會現場的亮點,讓新聞變得可觸、可感。

      從數字里找規律

      讓新聞“活”起來

      在會展及相關論壇上,特別是在成就展上,通常會披露出各種各樣的數字。記者在做會展報道時,要把理性的數字變成感性的認識,讓抽象的數字變成具化的生活畫面,讓枯燥的數字變得鮮活生動。記者不光要讓數字具體化,還要通過數字來反映全局、揭示規律。這就要求記者加強分析判斷能力,能夠從宏觀和全局的高度來謀篇布局。

      《光明日報》記者王斯敏寫的《看,共和國成長的刻度——通過數據看“輝煌六十年”成就展》,是對中華人民共和國成立60周年成就展的報道。記者巧妙地通過4組數據,反映了重大新聞主題——新中國成立60年來的巨大變化與成就。文章用4組數據作為小標題:從35歲到73歲——讓人民享有更長久的壽命,從100元到15781元——讓百姓過上更富足的生活,從0.07萬到4200萬——科教為新中國插上騰飛之翼,從315種到1943種——讓精神世界永遠“艷陽天”。每個小標題都用兩個具體可感的數字,反映60年的發展變化。每個小標題下,又有一組更詳細的數據,同時輔以對現場展品的描寫、對觀眾的采訪,以此揭示60年來人民生活的變化、收入的增長、科教的興盛和文化的輝煌。

      透過會展看趨勢

      讓思維“轉”起來

      因為會展業與經濟發展息息相關,所以會展通常被稱為經濟發展的晴雨表、行業發展的風向標。從這個意義上來講,會展報道不應只是現場亮點的描寫和動態消息的發布,從會展管窺經濟發展冷與熱,透視行業發展問題與趨勢,是會展報道應有之義。

      《人民日報》記者楊旭在對2012年倫敦書展的報道《國際書展,展書更要賣書》中,在描寫中國出版社參展熱、輸出熱的同時,也從熱鬧的表象下提出若干需要出版界冷靜思考的問題:參加國際書展能否等同于走出去?國內出版社應該如何更理性地看待、更科學地利用國際書展?同時通過被采訪人之口,作出了對這些問題的部分解答。比如,提出書展應該從“展書”轉變到“賣書”,將大部分展位留給洽談席;考核出版走出去時,無需追求連年增長,應給深度輸出以充分的空間;走出去最好不要抱著強“塞”優秀文化的心態,而應該通過更有效的溝通和交流把握外國讀者的心理。

      這個例子告訴我們,一個記者要報道好會展,不僅要多跑、多看,還應多思、多想。記者要善于從會展上發現問題、總結規律、探討趨勢,讓讀者不僅看了“熱鬧”,還能有所啟發和思考。

      資料整理:杭州伍方會議服務有限公司

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