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近年來，在旅游產業中，會議旅游（MICE）產業所占市場份額不斷增加，市場吸引力越來越大。據統計，目前全球會議旅游收入約為2200億美元以上，并且將以每年8％至10％的速度遞增。鑒于MICE廣闊的市場前景，許多國家和地區采取了不同的政策和措施來開發MICE產業，挖掘它的市場潛力。
許多由個人和組織機構召開的會議，包括經濟、體育、文化、政治等領域，不僅為會議舉辦地創造了巨大的經濟利益，還為當地的旅游業發展提供了機遇。目前，中國MICE 產業的客源朝多元化發展，不僅包括國際旅游者、國際團體、在華合資企業，國內企業的會展需求不斷增長。大多數的MICE 旅游者是開展商務活動的商人和外國投資者。他們主要是看重中國的市場商機。
中國發展MICE 產業的優勢與機遇
1．地緣經濟和政治因素。中國有著獨特的地緣經濟和政治優勢。位于東北亞中心區域，海運、河運、鐵路、公路和航空運輸交通便捷。這就為國際旅游業，尤其是MICE 產業的發展提供了前提條件。目前，中國已經初步形成，并在不斷完善三大MICE產業帶，即以北京、大連為中心的北部地帶，以上海為中心的長江三角洲地帶和以廣州、香港為中心的珠江三角洲地帶。
2．人文與自然旅游資源。中國由56個民族組成，有著五千年的歷史文化，從數以千計的遺址、遺跡、傳統節慶，以及民間曲藝中可以發現中國文化的獨特風韻與深厚內涵。中國的自然旅游資源豐富多樣，廣闊的領土和地形結構的多樣化造就了豐富的風景資源和適于發展各種旅游形式的生態系統，中國在眾多旅游資源的世界排名中都位于前幾位。
3．旅游發展政策。我國旅游發展機制和政策不斷完善，國家管理機構、旅游行業體系進行了調整和統一規劃，以不斷適應市場機制的發展變化。旅游政策法規和相關行業法規相繼出臺、調整和修改。
中國發展MICE 產業發展的挑戰
1.首先，中國的出入境和海關手續亟需改革和簡化。盡管已有一些國家實行免簽證手續，但尤其是來自歐洲和其他一些地區的MICE 游客仍須交納高額手續費，這減少了組織者選擇中國作為MICE 舉辦地的機會。
2.其次，中國的MICE 產業發展才剛剛起步，在管理、經營等領域的經驗較少，專業人員素質和專業技術處理能力都比較欠缺。再次，基礎設施，開展MICE 活動的軟、硬件設施建設相對薄弱。
3.最后，社會的旅游意識還比較淡薄，MICE旅游業的規劃執行、管理、政策導向和建設缺乏統一性，MICE發展的政策體系、法律法規程序還不夠健全與完善。
中國MICE產業發展的對策
1. MICE旅游營銷與促銷。為了提高MICE 旅游業的地位和培育全民意識，應該在國家旅游局及主要省份和城市分支部門的領導下建立MICE 促進發展委員會，制定和執行MICE 旅游業發展的市場營銷戰略，準確定位和確立市場目標，增強中國在區域乃至世界范圍內的MICE 旅游業形象，吸引更多的MICE國際游客。
2. 基礎設施和MICE服務設施的升級換代與投資。集中提高準入度，尤其是出入境手續和海關手續的簡化工作。為了加強MICE 產業的軟、硬件設施建設，應該在政策制定上更具彈性化，為投資制定優惠的吸引政策，特別傾向于吸引對國際性會展場館建設的投資，在關鍵區域的投資要和旅游度假地以及吸引物的升級換代相一致。
3. MICE 的旅游人力資源發展。做好MICE 產業中具備專業技術和技能的人力資源儲備工作，并制定和執行人力資源的發展戰略，滿足國際和區域旅游一體化過程中旅游業發展的需求。與國內和國際院校合作進行教育培訓，提高現有員工素質，以滿足當前和長遠的發展需求。
4. 擴大國際合作。積極參與國際一體化合作進程，提高中國MICE產業在國際上和區域內的形象和地位，謀求旅游發展合作的多樣化和多邊化，以充分利用國外資源，開拓國外客源市場，吸引國外資金，吸取國外建設經驗，促進產業整體發展。
資料整理：杭州伍方會議服務有限公司
