發布時間：2012-07-15 內容來源：杭州年會策劃公司 http://www.omeglerandomvideochat.com
前一時期，青海省西寧市舉辦國際旅游文化高峰論壇，在“打造避暑文化，建設中國夏都”的主題下，提出建設會展與旅游統籌發展的目的地，反映了西部城市緊跟市場潮流，加快培育新型產業的積極意識。但是，西部城市畢竟不同于東部城市，能否實現會展與旅游業的統籌發展，到底能夠建設怎樣的會議旅游目的地?在伍方會議看來的確是一個值得認真研究的問題。
會展與旅游業的統籌發展是有基礎的。在較早些的發展時期，會展與旅游沒有太直接的關聯，會展是會展，旅游是旅游，從業者和參與者是兩個群體。但從當今的發展趨勢看，會展與旅游則難以分割，具有互為延伸和包容的特點：兩者都屬于現代服務業范疇;都是服務貿易的重要組成部分;都把對方的一部分納入各自的產業范圍。因此，研究兩者的同步互促發展，具有比較強的現實意義。
會展與旅游業的關聯性表現在很多方面。按照聯合國統計署確定的旅游概念，會展是旅游的一部分，旅游統計中就包括會展;按照國家發改部門對服務業的類型劃分，會展屬于生產性的現代服務業，是對旅游外延的擴大與拓展;一些大型旅游企業把會展經營作為重要業務，紛紛成立會展部、會獎部，中旅、國旅等還做出了品牌性影響。從會展業的角度看，作為會展服務的必要延伸，旅游是會展業不可分割的一部分，貫穿于會展活動之前、之中、之后的全過程。
會展與旅游對目的地要求既相通也有別。一方面，兩者對目的地綜合服務、通達性、接待設施等，均有共性要求，如交通、住宿、接待條件等都是共用的。會展業發達的城市，沒有不是著名旅游城市的;沒有大型展館的城市，也算不得成熟的旅游城市。另一方面，會展與旅游對目的地要求也有所差異，旅游主要是對游客的接待服務，強調接待服務的標準化、專業化、特色化，對接待能力的要求則因地而異，有些旅游目的地就要求“小眾”、“小流量”，環境要求休閑、閑適;而作為會展業的目的地，首先是對會和對展的服務，同時也對相關的人提供服務，多數情況下要求“大”的量，大的接待能力，大的客流吞吐量，如城市綜合服務的依托性，機場、港口等輸入能力，會展場地的專業化等，這就決定了小的城市、交通不便利的地區、小的接待能力的地方，搞會展業有些困難。
西部城市由于受發展環境和條件的影響，在經濟基礎、交通條件、接待能力、開放水平等方面，與東部發達城市和區域性大都市相比有所落差，這就決定了只有一少部分發展基礎較好的城市具有培育會展旅游目的地的條件，多數西部城市雖然具有某種優勢，但總體上暫不具備綜合性的接待能力。對于西部少部分有潛力開展會展旅游的城市來說，建設會展與旅游目的地也應采取個性化的發展戰略。
一是納入城市總體發展規劃。建設會展旅游目的地屬于城市發展的戰略性部署，需要城市決策者給予明確規劃和定位。城市政府應該從完善城市功能的目的出發，加快開展作為會展、旅游目的地所必需的條件的建設與提升。有關項目的建設，政府該投入的要投入，該發揮主導作用的要充分發揮，該由市場配置資源的要積極加以引導。
二是要針對性地彌補提升短板。隨著西部大開發戰略的實施，西部很多城市基礎設施和接待條件有了很大改觀，旅游接待能力有了明顯提升。但是作為會展旅游目的地城市，有些方面還要做必要的彌補與提升，如專業化的大型展館，國際標準的會議中心，大交通的通達性，短時間的最大接待能力，最高的接待水平，4星級以上床位數，會展所需的專業人才等，都要根據發展規劃，有計劃地彌補和提升。
三是特色化定位與推動發展。西部城市由于區位和交通的制約，即使作為省會城市，會展旅游的發展條件也難與東部城市相匹敵，需要廣泛、深入和充分地挖掘獨有優勢和相對優勢，進行科學而理性的發展定位，方能爭取實現預定發展目標。以青海省西寧市為例，其地處青藏高原邊緣的交通制約短時內難有大的舒緩，應該立足地域、氣候、物產、民族等多方面現實，更多地研究差異化、特色化、個性化發展。西寧作為一個旅游目的地，應該大作高原生態、多彩民俗、宗教文化的文章;作為會展目的地，應該大作與西部地區、青藏高原、特色物產、高原旅游等相關的文章，研究舉辦具有明顯地域特色的展會。如山東壽光的蔬菜博覽會，浙江義烏的旅游商品博覽會，都是成功發揮地域優勢的展會案例。
四是循序漸進地培育市場。無論是建設旅游目的地，還是培育會展目的地，都有一個逐步積累、從小到大的發展過程。關鍵是找準市場、抓住需求、做好服務。只要下決心堅持下去，可持續地發展下去，待形成一定的客源與市場流向，就能呈現會展旅游目的的雛形。憑已有案例和經驗觀察，一個展會沒有5年以上的培育，很難有大的影響。
五是按照專業性規律辦事。推動旅游與會展目的地建設，有很多專業性的規律需要遵從。其中，較為重要的是發揮好政府導向與市場機制的作用，作為基礎設施、公共服務、形象宣傳，如水陸空交通、落地簽證、公共信息服務，需要政府投入或發揮主導作用加以解決;而接待設施、景區開發、場館建設、活動承辦等，則更多地要發揮市場機制配置資源的作用，通過招商引資、企業投入、市場運作。當然，在市場經濟不發達的地方，在旅游、會展發展的初級階段，政府可在一定時期發揮主導或輔助作用，也可給予有關企業以政策性扶持，但這個時段越短越好，生命力最終來自于市場，煥發于企業。在此方面，應積極學習借鑒東部地區和發達國家的經驗。
六是加強品牌化建設。這是一件有深遠影響的工作，也關乎目的地的最終培育。“千里之行，始于足下”，從一開始就應加以重視。作為會展目的地，重點是培育長期或永久落戶的展會;作為旅游目的地，重點是培育有市場競爭力的旅游產品。塑造一個有影響的目的地品牌，需要做大量的基礎性和專業性工作，包括規劃產品、完善設施、提升服務、培養人才、做好宣傳等，一切工作都要按照專業性要求開展，只要堅持不懈，必定能夠造就品牌、享有品牌。伍方會議服務期望西部城市的佼佼者，努力培育富有特色的會展旅游品牌，為豐富和建設我國會展旅游體系做出應有貢獻。
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